Palm: все плохо, кругом враги

Кто купит Palm?

История... успеха

В заключение

< ! >

Все течет, все изменяется... Компания Palm, которая еще полгода назад правила рынком карманных компьютеров теперь находится в состоянии полной растерянности из-за преследующего ее злого рока. Самой трудноразрешимой проблемой для себя, компания считает недостаток финансовых средств. Это подтверждается и второй серией увольнений служащих. В итоге около 300 человек было уволено с начала года (16% всего персонала). Такие симптомы как залеживание продукции на складе, низкие суммы наличной выручки, низкие котировки акций, отсутствие крупных проектов свидетельствуют о "болезни" компании опасной для ее жизнедеятельности.

Кто купит Palm?

Из этой ситуации аналитики видят выход в поглощении Palm другим, более крупным хищником. Им могут оказаться Apple Computer, IBM или Sony. По их мнению, это позволит влить в Palm донорскую кровь, в виде финансовых средств.

Исполнительный директор Apple Стив Джобс (Steve Jobs) уже пытался выкупить Palm у компании 3Com три года назад, но тогда его попытка не увенчалась успехом, и Palm вышла на публичный рынок. Не известно, по-прежнему ли г-н Джобс интересуется Palm, но не далее как в мае в интервью Fortune он с восторгом отзывался об этой компании и других производителях КПК.

Вторым потенциальным покупателем Palm рассматривается IBM, активно работающая с корпоративными клиентами. Судя по тому, как развиваются события в последнее время, Palm всерьез нацелилась на корпоративных клиентов - компании, сотрудникам которых нужны КПК, закупают их в большом количестве.

Что касается Sony, по мнению аналитиков, эта компания так же может стать покупателем Palm. Недавно Sony лицензировала Palm OS для своих карманных устройств Clie.

Все три компании тоже производят карманные компьютеры, и Apple Computer кроме того, и программное обеспечение. Поэтому для них Palm особо лакомый кусочек. Во-первых, это означает убрать с дороги конкурента, а во-вторых, не потребуется денег на позиционирование бренда, который и так уже раскручен донельзя. Однако с покупкой компании возникает одна сложность. Все дело в том, что для Palm применен льготный режим налогообложения и компания, которая поглотит Palm будет вынуждена выплатить в федеральный бюджет всю сумму удержанного налога, начиная с момента откола Palm от компании 3Com.

Некоторые аналитики считают, что проблема Palm заключается и в неумелых действиях руководящих работников. Поэтому смена руководящего персонала, а также более решительные и активные меры, тоже возможно смогут как-то изменить ситуацию в благоприятную сторону.

История... успеха

Положение компании Palm не было столь шатким, как сейчас. Шесть месяцев назад название Palm было синонимом для другого слова - PDA (digital person assistant). Как, например, бренды "Jeep" и "Xerox" олицетворяют целую категорию похожих товаров.

За первые 18 месяцев после выхода на рынок, Palm реализовала 1 млн. карманных компьютеров с одноименным названием. По данным маркетологов, компании, как никому ранее, удалось сделать свой новый продукт - карманный компьютер PalmPilot столь популярным за короткий период. Быстрее, чем видеомагнитофоны, цветные телевизоры и мобильные телефоны завоевывали популярность у покупателей. В настоящее время счастливыми обладателями карманных компьютеров марки Palm являются около 13 млн. человек по всему миру.

Palm откололась от компании 3Com в феврале 2000 года. В этот период биржевые котировки акций составляли $38. За незначительный период это сумма возросла до $160 (сейчас $6.19). В то время каждый третий из четырех проданных карманных компьютеров был марки Palm. Но как только дела Palm пошли в гору, у нее моментально появились "завистливые конкуренты". Самым ярым из них была компания Handspring. C тех пор возникла ценовая война на карманные компьютеры между компаниями. Если в начале мая Handspring снизила стоимость своего карманного компьютера Visor Deluxe на 20%(сейчас его цена $199) и предлагает бесплатную доставку при покупке продукта через свой сайт, то Palm пришлось снижать цену на 14% со своего карманного компьютера Palm Vx (его цена равна $299) и на $20 уменьшить стоимость своей самой простой модели из серии m100, цена которой сейчас составляет $129. Пойти на такие меры Palm пришлось из-за демпинга со стороны Handspring, а также из-за нереализованного в первом квартале товара на складе на сумму $200 млн. Плюс к этому на сумму $100 млн. с прошлого года. Политика снижения цен самой компанией-производителем послужила катализатором для уменьшения цен и реализаторами. Не минула сея участь и совершенно новые модели серии Palm m500 и m550.

Программное обеспечение PalmOS тоже в опасности. Если раньше, карманные компьютеры Casio, Compaq и Hewlett-Packard с программным обеспечением Microsoft Pocket PC занимали всего 10% рынка, то теперь эта цифра возросла до 26%.

В заключение

Какова будет жизнь компании Palm пока сказать сложно. 25 июня компания собирается опубликовать данные о своем реальном финансовом состоянии. Возможно, не все еще потеряно. Как говорится, даже из самой сложной ситуации всегда можно найти выход.

Опубликовано 13 июня 2001 г.

«««